服務(wù)器安全對(duì)于確保您的網(wǎng)站以及您的品牌受到用戶和搜索引擎的信任至關(guān)重要。SSL 證書(shū)不僅有利于您的安全，也有利于您的 SEO。谷歌現(xiàn)在將 HTTPS 視為新頁(yè)面體驗(yàn)算法中呈現(xiàn)的排名信號(hào)之一，該算法還衡量核心 Web 生命值、移動(dòng)友好性和其他有意義的用戶體驗(yàn)因素。

了解如何保護(hù)您的網(wǎng)站、SSL 證書(shū)、搜索引擎優(yōu)化以及它如何使您的數(shù)字營(yíng)銷策略受益，這聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但分解起來(lái)很簡(jiǎn)單，只需幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟即可完成。

了解服務(wù)器安全：什么是 HTTPS？

您可能會(huì)在瀏覽器的地址欄中注意到一個(gè)小掛鎖符號(hào)。此符號(hào)對(duì)應(yīng)于域名 URL 中的 HTTPS（或超文本傳輸??協(xié)議系統(tǒng)安全），這表示在此站點(diǎn)上收集的數(shù)據(jù)已加密并且可以防止?jié)撛诘臄?shù)據(jù)盜版。

HTTPS 確保網(wǎng)站和服務(wù)器之間的數(shù)據(jù)傳輸通過(guò)編碼的站點(diǎn)地圖。HTTPS 站點(diǎn)可以相互交流，通過(guò)可識(shí)別的來(lái)源傳輸流量，而不是默認(rèn)為“直接”來(lái)源。這些加密協(xié)議是通過(guò)安全套接字層 (SSL) 證書(shū)頒發(fā)的。SSL 證書(shū)通常可從網(wǎng)站托管服務(wù)提供商處獲得，但需要付費(fèi)。

SSL 證書(shū)

服務(wù)器安全中另一個(gè)重要的首字母縮寫(xiě)詞是 SSL。安全套接字層或 SSL 是確保在 Web 瀏覽器和服務(wù)器之間傳遞數(shù)據(jù)的安全性的技術(shù)名稱。作為保證措施，企業(yè)可以購(gòu)買(mǎi) SSL 證書(shū)，以表明他們?cè)诒Ｗo(hù)其網(wǎng)站及其用戶信息方面的努力。

SSL 證書(shū)的類型

許多公司現(xiàn)在都提供 SSL 證書(shū)，并且有幾種類型的證書(shū)，每種都提供不同級(jí)別的服務(wù)器安全性。

• 域名驗(yàn)證——域名驗(yàn)證證書(shū)驗(yàn)證申請(qǐng)人使用域名的權(quán)利。不需要公司身份證明。他們保護(hù)域名的安全，但不知道誰(shuí)在使用這些信息。
• 擴(kuò)展驗(yàn)證——這些 SSL 證書(shū)的好處包括對(duì)組織及其域名權(quán)利的全面審查。這是 SSL 的最高級(jí)別，如果網(wǎng)站正在收集敏感的個(gè)人信息（如銀行或身份證明），則這是必要的。
• 組織驗(yàn)證——域名和公司經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，以增加用戶的保證。
• 單域名——單域名證書(shū)僅保護(hù)一個(gè)域名，不能用于保護(hù)子域名。

您可以測(cè)試您的 SSL 服務(wù)器以對(duì)您的認(rèn)證充滿信心。確保您擁有正確的 SSL 證書(shū)將提高您的服務(wù)器安全性。如果您不確定，請(qǐng)與數(shù)字專家聯(lián)系，以確保您獲得的 SSL 證書(shū)對(duì)您的業(yè)務(wù)有利。根據(jù) John Mueller 的說(shuō)法，Google 目前并不關(guān)心您在網(wǎng)站上使用哪種 SSL 證書(shū)。

服務(wù)器安全如何影響您的 SEO

SSL 證書(shū)提供了很多好處，尤其是對(duì)于 SEO。Google 認(rèn)為 SSL 證書(shū)是一個(gè)積極的排名信號(hào)，這意味著如果您的網(wǎng)站擁有有效的 SSL 證書(shū)，您的網(wǎng)站更有可能獲得排名。自 2017 年以來(lái)，具有“FORMS”但沒(méi)有 SSL 證書(shū)的網(wǎng)站被 Google Chrome 標(biāo)記為“不安全”。

用戶體驗(yàn)

最近，HubSpot 研究發(fā)現(xiàn)，如果 82% 的用戶認(rèn)為網(wǎng)站不安全，他們會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站。Google 將用戶體驗(yàn) (UX) 視為排名信號(hào)。如果大量用戶因安全性差而離開(kāi)您的網(wǎng)站，您的搜索排名將會(huì)直線下降。

最新的 SSL 證書(shū)通過(guò)使您的用戶和讀者受益，從而使您的 SEO 受益。這對(duì)于處理購(gòu)買(mǎi)或身份驗(yàn)證的網(wǎng)站尤其重要，因?yàn)樗梢源_保客戶的數(shù)據(jù)是安全的。這種品牌信任度的提高只會(huì)對(duì)您的公司有利，而更好的用戶體驗(yàn)絕對(duì)更適合您的 SEO 目標(biāo)。

收集準(zhǔn)確的推薦人數(shù)據(jù)

推薦人數(shù)據(jù)傳達(dá)您的網(wǎng)站流量的來(lái)源。正如我們上面提到的，HTTPS 站點(diǎn)通信數(shù)據(jù)，但不與不是 HTTPS 的站點(diǎn)通信。當(dāng)遷移到不安全的 HTTP 站點(diǎn)時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)被剝離，即使流量來(lái)自其他來(lái)源，也會(huì)將您的流量顯示為“直接”。這可能是數(shù)字營(yíng)銷和 SEO 策略的問(wèn)題。

切換到 HTTPS 的 SEO 最佳實(shí)踐

切換一切

CSS 文件、圖像、javascript 和小部件都應(yīng)該使用 HTTPS。您的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)該如此。如有必要，還要仔細(xì)檢查您的 Google Analytics 跟蹤代碼。

重定向您的舊頁(yè)面

切換到 HTTPS 后，舊的 HTTP URL 將過(guò)時(shí)。但是，它們可能仍會(huì)在搜索引擎中被索引并被某些用戶添加書(shū)簽，因此您需要將所有內(nèi)容都指向新的 URL。使用 301 重定向?qū)⒚總€(gè) HTTP 頁(yè)面指向 HTTPS 版本，并確保所有規(guī)范標(biāo)簽都指向最新版本。此外，請(qǐng)花時(shí)間使用 Google 和 Bing 的網(wǎng)站管理員工具注冊(cè)您的 HTTPS 版本。

更新站點(diǎn)地圖和 robots.txt

向網(wǎng)站管理員工具提交反映新 HTTPS URL 的更新站點(diǎn)地圖。將舊的 HTTP 站點(diǎn)地圖保留足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以便搜索引擎抓取這些頁(yè)面。這將允許他們處理 301 重定向。在您更新的 robots.txt 文件中包含新站點(diǎn)地圖，并確保您最新的 robots.txt 不會(huì)阻止任何重要頁(yè)面。